yabo平台的网站_心不在焉她瞄准了1774万名“新”毕业生

随着海外疫情紧张,进入冬季高发期,2020年全年疫情持续。去年毕业的新生被网民称为“历史上最难的年轻人”,“毕业时失业”成为一群共同记忆。2021年初,珀里亚将视线集中在年轻人身上,用自己的品牌力量给予指导、爱和支持。

抱着“年轻时发现”的品牌理念,Perrea #毕业第一年与新世界相遇,#以新年为主题,围绕毕业第一年的年轻人2020年生活状态和故事,鼓励年轻人寻找自己的力量。

为毕业第一年准备的超长插图秀

过去一年里突如其来的传染病、不断延期的回答日、无法举行的毕业典礼、毕业生们安静地离开校园进入社会,开始独自面对世界。他们年轻,有无限的可能性,但现实并不是“一帆风顺”。面对新毕业生,Purrea很清楚,只有充分下定决心,才能真正关心,直击人心,才能成为得到年轻人认可的品牌。(莎士比亚)。

为此,Perrea根据毕业生的实际经验,同时与21名KOL一起制作内容,全面展现当代年轻人的生活面貌,引起共鸣。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),女性)因此,Purea在全国最深的地铁站——重庆洪志推出了专属毕业第一年的“超长插画”。

82个专属毕业第一年的场面和心情不仅是年轻人独自生活的情况,也是与世界首次交锋的“新旅程”。很多年轻群体可以在毕业第一年找到自己,找到属于自己的感动。(另一方面)。

“在新城市野蛮生长是真正的成长宣言。”“毕业后朋友就像家人一样存在。”“我想试试。自己有多有可能。”……一句话涵盖了实际用户的文案、当代年轻人的工作、生活、亲情、友情,反映了当代社会的各种人际关系。

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有趣的是,这82个插画中的5个都涉及年轻人的消费观,这与年轻人以经济独立为荣,同时精打细算理性消费,《2019-2020中国青年消费报告》得出的结论一致。总之,年轻人不再倾向于为冲动消费买单。尽管疫情笼罩,他们还是应该买自己喜欢的东西,值得买的东西。(生活)。

毕业7个月的沈山宇在插图中配的那个文案:“不要想着糖化我的梦想,不要试图氧化我的爱。”年轻人虽然处境艰难,但意志坚定,不喜欢“营销套路”,牢牢掌握着自主选择权。这也符合PEREA双抗群的产品特性:每抗氧抗3354坚持自我,不变质为世界氧化。保持初心,不被糖衣炮弹束缚。

给毕业生一份工作指南

最近,国内化妆品牌凭借本土化的优势抓住年轻消费者心理,与他们一起玩,获得了很多潮流和品牌声音。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、美丽名言) (威廉莎士比亚、哈姆雷特、美丽)但是,年轻人的消费观念随着动态变化的过程逐渐成熟,同时需要正确的指导。

据中央电视台财经大数据《2019-2020中国青年消费报告》报道,2020年突如其来的疫情改变了人们的生活,年轻人的消费观也在改变。55.8%的年轻人消费时回答“只买生活必需品”,40.2%的年轻人回答“买少了,买好了”。这种心态的变化表明,年轻朋友的消费倾向正在变得理性和“程度”。

敏锐地掌握了年轻消费者的这种变化趋势,Perrea积极与上班族社交平台MAMAC应用程序合作,在平台毕业第一年对年轻人进行多维数据分析。最近,双方跨境共同出台了“毕业第一年”职场成长指南报告(以下简称报告),为经过疫情洗礼进入职场的年轻群体提供了帮助和指导。

“毕业第一年”工作成长指南报告

报告显示,2020年应届毕业生人数约为874万人,2021年将增加到约900万人,累计约1774万人。报告显示,毕业第一年对很多人来说疑心和困惑很多,基层职员的自信心平均值仅为6.95(满分10分),79%的受访者认为提高工作能力是提高职场自信心的最有效方法。

“毕业第一年”工作成长指南报告

一方面,新鲜的完成

业生庞大基数决定了这是一个不容忽视、极具潜力的消费群体,另一方面,就业形势严峻、竞争激烈也给这届年轻人带来了极大的心理压力。基于这项报告,珀莱雅找准了年轻人群的“痛点”,通过一系列有温度的营销事件,帮助年轻人敞开心扉,重塑信心,鼓励他们勇敢和新世界“交手过招”。

  平等对话,更懂年轻人

  除了走心的手绘插画和碰撞心灵的地铁营销事件,珀莱雅也将这一话题带到线上。#毕业第一年#和#被重庆地铁暖到了#话题在微博一经上线,迅速引爆热点,引发了年轻群体广泛的讨论传播和深度共鸣,分别收获了5102.6万阅读、4.2万讨论和3773.9万阅读、3.4万讨论。

  ▍微博话题词相关数据截图

  网友们纷纷分享了自己毕业第一年的故事:“毕业之后领到工资的第一时间,感觉很不真实”,“爸妈说,累了就回来”,“曾经住的城中村早就拆除了,和朋友也在不同的城市,但想起一起度过的迷茫时期还是感慨万千。”

  ▍微博自媒体转发相关话题

  尼尔森数据显示,中国的90/00后约占总人口的24%,他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局。《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,中国25-30岁的年轻人群规模已达2.6亿,2019年全国“Z世代”开支达4万亿元,占全国家庭总开支的13%,以95后、00后为代表的“Z世代”成为消费主力军。

  长久以来,珀莱雅都深知年轻群体拥有无限潜能,拥抱年轻人,就是拥抱品牌的未来。年轻人身上有着初生牛犊不怕虎的热血,也会有初入社会的无所适从。年轻人不是“消费品”,而是消费者。关注毕业生生活态度,与年轻人展开平等对话,珀莱雅通过一系列营销动作,与年轻群体建立起了深厚的情感联结。

  此前,珀莱雅CEO方玉友曾对媒体表示:“珀莱雅以前高度依赖广告公司,自身产品的内容创作,从策划到拍摄,都以他人为主,现在我们改变了策略。” 事实上,珀莱雅曾通过真实的镜头洞察“95后在想什么”,持续用自己的方式,与年轻消费者沟通,用高品质产品满足年轻消费者需求。

  这一次,珀莱雅将#毕业第一年,与新世界交手#主题与品牌自身的双抗精神相结合,将“趁年轻,去发现”的品牌理念深深植根于年轻人心中,鼓励年轻人坚持自我,保持初心,活得鲜活透亮。由此,一个更加年轻的珀莱雅品牌形象也树立了起来。

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